作为一个品牌设计师,当我第一眼看到这条消息时,我也是拒绝的,因为感觉椰树椰汁纯粹是为了营销而营销,这不是打造品牌,而是在毁掉声誉!


虽然广告语用:"从小喝到大"没什么问题,很多人确实是从小时候喝到长大的,这是事实,但你在这旁边放个“大胸美女”图片,就明显是在打擦边球了。


表面上看起来很”聪明“,但说实话这种做法是很低级的,对于品牌自身来说也没有多大意义。


要是有客户找到五源设计要做这样的包装设计,我一定是100%拒绝的!


我的观点是:

品牌设计可以俗,切不要低俗!


什么是俗?

1. 风俗:有自己的风格,方便记忆和传播;

2. 通行的:符合大众群体的,人人都能够接受的。


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图为椰树2017年包装(来源网络)


椰树椰汁的包装设计一直很俗,甚至俗成了TA家专属的“有源符号”,特点就是色彩辣眼、文案够大够,购买理由鲜明,关键味道还可以。


什么是低俗?

1,低级趣味:使人萎靡、流氓、让人不自在的感觉;

2,有反国情:不符合法律法规的做法。


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图为椰树2019年新包装(来源网络)


其实冷静的想想,人们购买椰树椰汁不是因为包装设计有多好,而是因为大家喝习惯了那个味,或者是“鲜榨”的品牌承诺文案起的作用!


所以我认为,只要保持前面的大俗风格继续执行就好!重复再重复就是最有力的宣传!


"多少年"坚持在海南岛...... (每年更新这个就好,这个是很有创新的)。


如果换成后面那种低俗的包装广告,很可能导致女性消费者反而不敢买(不好意思喝),很多的宴会场合也不一定适合,那就是得不偿失了。