1、为品牌设计服务是广告最主要的目标

广告就是要力图使品牌具有并且为维持一个高知名度的品牌视觉形象(上海品牌设计),同时奥格威认为品牌视觉形象指的是个性,它能使产品在市场上利于不败之地,使用不当也能给产品带来负面影响,因此在做品牌定位时,如果一个品牌适合男性也适合女性,即适合上流社会也适合普通群众,品牌就没有了个性形成了不伦不类的东西,最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格,而不是微不足道的差异。


2、任何一个广告都是对产品品牌设计的长期投资

从长远的观点看,广告必须尽力维护一个好的品牌视觉形象,而不是牺牲追求短期利益的诉求重点,奥格威告诫客户,目光短浅一味的搞促销,降价以及其他类似于短期行为的作为,无助于维护一个好的品牌形象,而对品牌形象的长期投资,可使其形象不断的丰满,这也反应了品牌资产累积的思想。


3.品牌形象比产品功能更重要

随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,消费者选择品牌时所运用的理性就会减少,因此,描绘品牌的形象比敲掉产品的具体功能特征更重要,比如各种品牌香烟,啤酒,纯净水,洗化用品等没有太大的差别,这是,为品牌设计树立一种形象就可为厂商在市场上获得较大的占有率和利润,奥格威把品牌形象论作为创造最具有销售力广告的一个必要手段。就是在市场调查,产品定位后总要为品牌确定一个形象。